Ende April 2021 startete Begrün dein Leben. Dieses Unternehmen reagiert auf die gesellschaftliche Entwicklung der Fliesenwippen und bietet niederschwellige Möglichkeiten, die Leerstelle mit Grün zu füllen. Begrun dein leben ist eine Initiative von Kitty Schieck und Jacky Michels, ehemaliger Direktor der Gartencenter-Kette GroenRijk. Schieck erklärt, wie es zu der Initiative kam: „Verbraucher sind eine große Zielgruppe, die einen wesentlichen Beitrag zu einer grüneren Lebenswelt leisten können. Es gibt viele Initiativen, aber sie erreichen diese Zielgruppe nicht immer so effektiv. Nicht jeder hat einen grünen Daumen oder fühlt sich in das Klimaproblem involviert. Als Begrün dein Leben wollen wir auch diese Bürger erreichen, indem wir grüne Produkte entwickeln, die Ökologisierung Spaß machen, einfach und zugänglich sind.“

„Fliesen raus, grün rein ist an sich schon eine niederschwellige Idee. Die Regierungen betonen jedoch vor allem die Vorteile von Grün für das Klima, gegen Hitzestress und zur Steigerung der Biodiversität. Mit Vergroen je Leven wollen wir zusätzlich deutlich machen, wie Grün das Leben des Grünbesitzers bereichern kann, dass es gut für sein Glück und seine Gesundheit ist. Deshalb haben unsere Produkte das Aussehen eines Geschenks. Die Beschenkten haben zwei Freudenmomente: beim Auspacken und wenn sie sehen, wie die Pflanzen blühen und sich entwickeln.“